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蜘蛛直播06月21日讯 眼下美加墨世界杯激战正酣，不少品牌虽然没挤进官方赞助商名单，却另辟蹊径，玩起了别出心裁的营销大戏。
吉列（剃须产品品牌）与李维斯（服装品牌）就是两个典型代表。由吉列冠名的吉列体育场（波士顿）和李维斯冠名的李维斯体育场（圣克拉拉）都是本届世界杯的承办场地。但由于它们并非官方赞助商，国际足联（FIFA）对其商业行为施加了限制，规定赛事期间球场外部的品牌标识不得露出。
面对这一限制，吉列和李维斯打起了漂亮的“擦边球”：吉列脑洞大开，用剃须泡沫形状的遮挡物盖住自家LOGO，反而让消费者对“吉列”与“剃须”的联想更加深刻；
而李维斯则用一块布遮住LOGO，甚至连社交媒体头像上的品牌标识也换成了被遮挡的样式。这一操作迅速在社交平台走红，引发了广泛传播。
这种营销手段让相关品牌虽未直接参与世界杯赞助，却依然成功“蹭”上了赛事热度，在专业领域被称为“伏击营销”。如果你也想在世界杯期间感受不一样的观赛氛围，不妨锁定6月15日瑞典对突尼斯摸鱼直播，一起轻松看球聊热点。当然，像吉列和李维斯这样的创意玩法，也值得我们在6月15日瑞典对突尼斯摸鱼直播中边看边聊，探讨更多体育营销的趣味话题。
